情人節里，氣質女神高圓圓不陪自己的丈夫過節，而是選擇了與鄭安政攜手創未來……這到底是怎么回事?

　　原來，鄭安政是安正時尚集團股份有限公司(以下簡稱“安正時尚”)的董事長，情人節當天，安正時尚在上海證券交易所掛牌上市，高圓圓是特邀前來助陣的。

　　作為對時尚有著自己獨特審美見解的女性，高圓圓在上市儀式新聞發布會上表達了對安正時尚的信任和支持。

　　據悉，安正時尚的成功上市，是2017年內繼太平鳥之后，又一家多品牌的服裝企業上市，同時也是又一家女裝為主的服裝企業登陸資本市場。

　　作為一家集研發、生產、品牌管理于一體的大型現代化品牌企業，安正時尚到底是如何獲得女神青睞的?

　　品牌端：多角度樹立競爭優勢

　　事實上，早在2013年，鄭安政就曾對媒體表示，要發展成為像阿瑪尼那樣的國際知名奢侈品牌。

　　為了實現這一目標，安正時尚采取了“多角度樹立品牌優勢”的營銷策略，使公司自創品牌與收購品牌相結合，形成品牌定位、發展程度不同的五大品牌，從而有效覆蓋了高端男、女性消費者群體。

　　這五大品牌分別是：JZ玖姿、IMM尹默、安正男裝、michelle MOISSAC米歇爾摩薩克、FIONACHEN斐娜晨。

　　① JZ玖姿：公司核心品牌，2016年上半年營收2.79億元，營收占比下降到53%，中高檔女裝市占率穩居前十;

　　② IMM尹默：目前處于發展期，2016年上半年營收0.8億元，營收占比提高到15.5%;

　　③ 安正男裝：目前處于培育期，2016年上半年營收2477萬元，營收占比提升至4.7%;

　　④ michelle MOISSAC米歇爾摩薩克：目前處于培育期，2016年上半年營收1161萬元，營收占比提升至2.2%;

　　⑤ FIONACHEN斐娜晨：目前處于培育期，2016年上半年營收2017萬元，營收占比提升至3.8%。

　　整體而言，安正時尚的品牌產品暢銷各地市場，集團業績連續多年保持較快的增長速度，在國內服裝業界和消費者中擁有良好的口碑和強大的品牌號召力。

　　渠道端：互補式優化市場管理

　　除了服裝產品的競爭優勢之外，安正時尚在渠道管理方面做得同樣很出色。

　　據了解，安正時尚采取的是“加盟+直營”的管理模式，即以加盟為主、以直營壯大，并由此衍生出了五季店、集合店、工廠店等銷售模式，可與傳統模式進行互補，以此不斷優化渠道管理。

　　① 直營店：除了“JZ玖姿”以外，新推出的品牌主要采取直營銷售模式，公司主要通過與萬達、太平洋等多家大型商業集團建立合作拓展直營店。

　　② 加盟店：“JZ玖姿”品牌渠道以加盟門店為主，前五大加盟商占比較高，公司給加盟商折扣在吊牌價的3.9-4.7折之間。

　　③ 五季店：該店定位于銷售過季產品，其模式主要有兩種：一種是存在以天貓、唯品會旗艦店為主的線上五季店，另一種是以直營形式開設的線下五季店。據悉，2016年上半年營收占比提高到21%。

　　④ 集合店：公司以直營形式開設安正時尚的多品牌集合店，通過匯集公司旗下高端品牌，來提升客戶體驗。

　　整體來說，安正時尚的加盟店數量和銷售占比相對較高，直營店數量和銷售占比正在不斷提升。截至2016年6月，公司共有門店897家。其中，直營門店287家(包含五季店34家、集合店6家)，加盟門店610家。

　　供應鏈：構建一體化管理體系

　　在供應鏈管理方面，安正時尚建立了一套集設計研發、采購生產、零售分銷為一體的完整供應鏈體系;并實行著自主生產、委托加工與成衣采購并行的開放式產品供應鏈體系。

　　這樣的運作模式，不僅可以提高部門溝通效率、縮短新品上市時間、便于及時調整備貨，進而大大降低供應鏈成本，同時還有助于公司適應中高檔成熟男女時裝高品質、多品種、短周期的產品特征。

　　據悉，在安正時尚的銷售產品中，大約有45%均是來自自主生產。

　　此外，為了進一步鞏固和提升一體化供應鏈管理能力，安正時尚于2015年在海寧經濟開發區建設了集研發、生產、倉儲和管理功能為一體的“安正時尚集團文化創意產業園”。

　　據悉，該產業園規劃用地12.86萬平方米，建筑面積24.7萬平方米，是一個集生產倉儲、品牌管理、員工生活、綜合辦公、產品展示等多功能區塊組合為一體的“傳統文化+現代服飾+創意園區”相協調的綜合性產業園區。

　　未來戰略：進一步深耕供應鏈

　　據了解，安正時尚此次公開發行新股所募集基金扣除發行費用后，將主要用于供應鏈中心改擴建、營銷網絡建設、研發中心建設、信息系統建設，以及補充流動資金等其他與主營業務相關的營運資金。

　　① 供應鏈中心改擴建：供應鏈中心項目建成后，預計公司年服裝生產能力將由現有的150件擴充至250萬件。

　　② 營銷網絡建設：該項目針對“JZ玖姿”和“IMM尹默”兩個品牌，進行優化部分現有門店與開拓新增門店兩方面改進。

　　③ 研發中心和信息系統：旨在優化公司產品研發設計，以及供應鏈管理能力。

　　對此，鄭安政表示，安正時尚未來要把實體做好，要把整個產品線做得更豐富、更完善，“上市之后，我將會在公司現有的五個品牌的基礎上豐富品類，收購性價比更好、與原先品牌差異化更大的品牌，從而豐富和完善產品線。”

　　總之，在資本力量的助推下，安正時尚的實力愈加壯大，這也極大地增強了集團的市場競爭力，為實現集團新的跨越式發展奠定了堅實的基礎。未來，安正時尚能否成為像阿瑪尼那樣的國際知名奢侈品牌，讓我們拭目以待吧!

　　(綜合中國服裝網、時裝LOFFICIEL網、申萬宏源官網等)

　　【補點料】

　　關于安正時尚集團

　　安正時尚集團是一家集研發、生產、品牌管理于一體的大型現代化品牌企業。集團始終堅持和貫徹國際化的品牌經營理念，現已發展成為一家多品牌、集團化運作的知名時尚品牌企業。

　　目前，公司擁有員工近4000名，僅2014年零售額就達到了30億元。

　　2015年12月，公司搬遷海寧文化創意產業園。

　　2016年12月，集團上市工作取得實質性進展，開啟走向資本市場發展之路。

　　未來，公司將不斷改善治理結構，持續提高自主研發能力，積極開拓國內市場，進一步完善售后服務體系，致力于成為一家引領時尚品質生活的中國領先的時尚產業集團。