京東集團曲越川

　　以下為演講實錄：

　　曲越川：各位早上好，首先，要感謝蘇主任給我們搭建這么好的平臺，跟各位同行交流。剛才主持人也說了，在寒冷的冬天，有這么多同行一起關注電子商務，這是非常難得的機會，也預示著我們這個行業在未來會越來越火爆，越來越凝聚人心。

　　剛才蘇主任做了精彩的判斷和點評，我和蘇主任的很多觀點不謀而合，如果站在這個時點上，對2016年展望的時候，2015回顧的時候。中國電商2015年的關鍵詞比較高頻率是創新、創業、模式、O2O、跨境、農村等等。這些高頻詞兒是印象深刻的。但是這些詞兒聚焦在電商發展上。

　　我今天分享的不是關于2016年如何發展，跟發展無關，跟規范有關，談的不是創新。大家可能很多人看過邏輯思維羅胖做的“時間的朋友”的演講，他用了一個標題“無須轉型，只要生長”。我套用了他的語言體，我定義為“只有免疫，才能生長—2016中國電商的治理元年”。

　　首先我向各位簡單的介紹一下關于免疫學的一些非常粗淺知識。何為免疫，這是我們要搞懂的，如何來免疫?重要是疫苗的接種，我們的目的是為了這個行業的健康的生長。免疫一定是必然的，一個是外部環境，一個是自身的體質。只要外部環境越來越迫切需要我們免疫，而我們自身的發展也需要免疫的時候，免疫是我們無從選擇的東西。免疫需要一個群體性，首先免疫的對象是社群性的疾病，也就是所說的傳染病。

　　第二個大方向的免疫，必須要搭建一個屏障。在座的不管是大電商，還是小電商，每個電商都免疫了才有效，就像一個孩子在接種，一定要求百分之百接種。如果只有一部分人接種，但是這部分人達不到比例，依然不會形成免疫的屏障，流行病，依然會在幼兒園里流行。所以我在這里要提醒大家的是這種免疫，一定要遍布于我們每一個電商。這樣的免疫才是有效的免疫。

　　第三，就是關于免疫的時機性。我們需要免疫的往往是嬰幼兒時期，生長發育期，還有就是爆發期，比如說非典病毒，比如說去年埃博拉，當突然的病毒出現的時候，我們每個人是沒有抗體的。在這種時候下，我們需要免疫。我的觀點是中國的電商必須集體進行免疫。那么免疫有兩種選擇，第一種就是被動的免疫，比如像感冒疾病是沒有好的方法去克服它的，可能經過一定階段的感冒之后，反而對身體更好。還有一種你生了一次這種疾病以后，你就永遠獲得疾病的抗體，免疫性，但是通過發病獲得免疫是非常危險的，但是大家看到那些缺點，包括病痛，包括對效果的不可控性。

　　我希望我們電商的免疫不是通過發病，不是通過真正出現大的問題，系統性的問題才來免疫。那么我們應該怎么辦?我們要主動免疫，我們主動尋找疫苗，我們要破繭而生，我們主動增加抗體，這是我們要做的選擇。這個階段，其實我們已經無從選擇，就像人類選擇疫苗，而不是選擇發病獲得抗體一樣，我們要主動去尋找疫苗，這個是我們一次次已經做出的選擇。這是我對電商的外部環境的體察，大家知道之前京東在北京舉行了年會。在年會之前，我們發布了1999年的劉強東的一個片段。那是非常草根，也是非常吊絲，也是小鮮肉，從1999年開始算，到現在不過是十七八年的時間，我們可以看到2000年是草根的生長，電商不能登大雅之堂，恰恰政府對我們無為而治的方法，使我們獲得了野火燒不盡的發展，在這個時間中我們度過了黃金(1119.20, -1.00, -0.09%)時間。到了2015年，各個行業都對我們電商青睞有佳，成為了經濟增長的新動力。

　　在2015年，尤其是2015年上半年，這種國家政策，國家戰略對電商的扶持，我個人判斷是達到了一個頂峰。2015年從年初開始，國務院辦公廳先后發了促進電商發展的文件，促進快遞業發展的文件，對電商的重視程度已經到了無以復加的程度，各地，各省政府也是一樣的，所以這是一個大的電商發展的環境。

　　但是在2015年下半年以來，我個人感受到了一點轉變，一點點的不一樣。還有大的外部系統性的環境，比如說改革進入了深水區，有阻滯的作用，經濟發展模式的再探索，包括對轉型升級的思考。還有一個最重要的思考，2015年下半年，對電商，對經濟到底起什么作用，這種思考和爭論越來越多。作為電商從業者，我們想在電商各種場合，比如說我們在交流會，我們在飯局上，我們和親朋好友聊天的過程中，有沒有人來問我們，你們電商是不是導致經濟下行的一個因素之一，你們電商對經濟社會的發展到底的益大于弊，還是弊大于益。包括我們怎么權衡電商的發展和門店主的關系。我想每個人都或多或少都遇到過這樣一種場景，這個說明什么，電商對國家的發展，到底起什么樣的作用。包括有人說美國人，歐洲人怎么認為，怎么權衡電商的發展和門店利益之間的關系，當對這個進行思考的時候，我認為我們電商自身需要冷靜，需要深入思考。

　　還有一個很重要的因素，剛剛在烏鎮結束的第二屆互聯網大會。我覺得和第一屆有一個明顯的差異。大家想想第一屆更多是構建，一種發展和促成。第二屆互聯網大會可以看看各位的講話，很多人關注管，在于治。所以我認為第二屆互聯網大會的積極意義在于治。我想大環境應該發展了變化，我們要捕捉到并且跟隨這個變化。

　　我們再談2015年中央政府做了一件大事，就是簡政放權。大家知道這是對整個市場主體是利好的，但是對電商呢，對成熟的大中電商呢，因為我們大中電商在準入門檻并不對傳統企業具有劣勢。所以對中小企業是利好，對電商也是利好，但是得益程度要思考。

　　李克強也強調簡政放權，放管結合。我們和傳統的一些中小微企業，一些個體工商和門店來講，我們面對監管，我們很容易成為監管的重點，而且因為我們的證據容易獲得性，或者數據的可提供性，我們會面臨很多的目標。所以在大環境里面，對電商其實是給予了更多的考驗，這是一個大環境的理解。

　　第二個，我要談到是2015年下半年以來三個比較重要的文件。第一個是關于加強對大數據對市場主體服務和監管的意見。大家知道電商是社會大數據的匯集者、提供者、運用者。用這個大數據更好的監管對方。第二個文件是非常重要的，就是關于網上假貨的治理。新華社發布這個消息的時候是2015年11月9號，雙11的前兩天發布了這樣一個文件。這個文件羅列了二三十個部委，來對侵權假冒進行治理。還有一個也是10月份發布的，是國務院發布的，關于加強事中事后監管的意見。所以我們看到政策的風向會有微調。

　　我們看清了形勢，我們要怎么辦。我們要聚焦我們有什么病。第一點，我非常贊同蘇秘書長的觀點，電商的競爭秩序與格局的維護，熱并購的冷思考。在去年這個時候，大家打開手機，會有一倍以上的選擇，在我們很重要的領域，比如說外賣、出行?？墒窃?016年的今天，當我們打開的時候，這些選擇少了一半。那么這些東西，有的是資本驅動型，有的是競爭驅動型，有的一定是壟斷驅動型的。對這些問題政府還沒有明確的指引，包括調控并購的商務部沒有做出指引。

　　第二個問題，關于低價、傾銷與補貼的問題。有一年的雙11，已經有一些傳統企業對我們電商的某一種，比如白酒的低價、傾銷問題提起了投訴。還有市場支配及對其濫用，封殺與選邊。實體店不存在說封就封，說殺就殺，但是互聯網特性決定了這個。這些問題，我相信在2016年，都有可能會成為我們聚焦的點。

　　所以反壟斷法止于電商，從缺位到豁免，比如3Q大戰，對他進行豁免，使人認為互聯網不太可能造成壟斷，但是那是誤解，我覺得會從關注到規制。只有這樣，才會不存在大平臺下寸草不生的情況。

　　第二個問題，消費者權益的保護責任的提高與達成。包括因為這些問題，會因為我們電商的虹吸效應，使我們獲得幾倍與實體店問題的放大。還有一個，所有做電商都面臨了消費事件與職業打假人。大家知道投訴是為了賠償，舉報有的是不為了賠償。所以這個問題對我們電商是很大的問題。我們對2016年也要對這個問題尋求答案。

　　第三問題，就是假冒偽劣的問題。京東在雙11之前關閉了拍拍網，并將在4月1號徹底關閉拍拍網。這是一種矛盾的行為，C2C不可能解決好假貨的問題。所以C2C不是治理不治理的問題，是天然的本性決定無法避免。線下的無照經營問題在線上廣泛存在，會導致劣幣驅逐良幣，對生態會產生很強的影響。

　　第四個，稅負的公平。它會引得整個社會對電商從業者的尊敬。剛剛發生的一系列案子，包括最近很熱點的互聯網公司的案子，作為平臺，不管是電商，還是搜索引擎，作為一個平臺到底應該承擔什么樣的責任，你和你的商家如何統一標準，還有執法標準的統一。

　　我們作為電商，給商務打了很多信用的評價，我們有一整套的考評體系，但是國家要給平臺進行信用評價。工商總局剛剛發了一個辦法，如何制定是公平的，是以次數，還是其它，這需要我們全體在座的各位共同商討，交給國家。

　　還有一個失信評價，所有的職能部門都在做，如何評價A平臺比B平臺信用高，這需要我們深入的思考來破解。說了這么多，我們疫苗接種了。我們怎樣尋找使我們免疫的答案。電商立法刻不容緩，要在電商法里都規制清楚。行政規制的主導作用，政府必須要在這個事情上發揮巨大的作用。對確定性的行政指導和司法判例的期待。對行政執法統一性、同一性的期望，大家在平臺的環境自由的發展。在準入、監管、優惠與稅負方面尋找公平。

　　健康生長有這么的特點，不依賴任何差別待遇，不管是地域性的還是法制性的。第二個是電商之間，平臺之間，線上、線下平臺分享環境，只有這樣才能健康的發展。