剛剛過去的2015年，各領域的營銷事件精彩紛呈，引起了眾多的關注和口水。醫療領域向來是謹小慎微，鮮有在社會化營銷方面引起轟動的品牌營銷案例，不過自從醫療與互聯網碰撞與融合之后，移動醫療的品牌營銷便亮點頻出，對移動醫療探索新的營銷思路有很大的借鑒意義。下面從創意、創新、影響力等方面著手，盤點2015年移動醫療領域5大營銷案例，供君賞析。

　　NO.5：名醫主刀&滴滴醫生“一鍵呼叫醫生，隨車上門咨詢”

　　10月份，阿里健康和滴滴出行、名醫主刀推出“一鍵呼叫醫生，隨車上門咨詢”服務，一時間，名醫主刀在醫療圈子風頭無量。此次“滴滴醫生”利用滴滴打車軟件，市民可以免費咨詢，也可以預約醫生上門服務，甚至可以免費用車送住院。而名醫主刀主要為有不同需求的醫院、醫生、患者三方提供對接和服務，且不與三方發生利益聯系。借助互聯網的方式，以患者的手術需求作為切入口，打造一個移動醫療手術O2O的平臺。

　　點評：此次營銷活動名醫主刀純屬無心插柳，在醫療圈子火了一把，但在公眾群體的影響力甚微。即便如此，借勢巨頭進行聯合營銷仍是初創品牌最快獲取知名度的有效營銷方法。

　　NO.4：GE醫療&UBER“一鍵粉紅，關注乳腺健康”

　　此次營銷和滴滴醫生有異曲同工之妙，滴滴的洋對手UBER，也是跨界合作的“御用”平臺之一。GE醫療就攜手Uber，在北上廣蓉四地展開了主題為“GE關愛，UBER同行”的“UberPINK粉紅行動”，用戶通過“UberPINK”功能就有機會呼叫專車，獲得乳腺癌篩查禮包，從而讓工作壓力大、生活不規律的女性乘客了解了“粉紅行動”，開始重視乳腺健康，“早預防、早發現、早治療”。

　　點評： 基于UBER之前已有不少這種“一鍵呼叫”的營銷先例，這種玩法雖然沒有讓人覺得特別驚艷的地方，但此次活動的實實在在地引起了公眾對乳腺癌的重視。公益性的營銷對品牌形象的提升有很大的促進作用，但其核心是讓目標用戶得到切實的幫助，而非停留在營銷層面。在這方面，GE的做法值得借鑒。

　　NO3：年度烏龍“春雨倒閉案”

　　10月17、18日正好是周末，一篇名為《論春雨醫生的倒掉》的文章在朋友圈瘋傳，文章通過邏輯分析，認為春雨醫生在線上問診的嘗試幾近失敗，如果最終走向線下，就失去了變革的意義，還不如趁早關門。此文寫于5個月前，卻于此時突然爆火，整個醫療圈子炸開了鍋。據資深公關人士分析，傳播鏈條中，有很多媒體、自媒體有規律的介入，“春雨倒閉案”基本可以確定是幕后推手所為。更加烏龍的是，春雨醫生在此次負面公關中下載量大增，活躍度上升了20%-30%。

　　點評：基于最終的營銷效果，業內有人認為這是春雨自導自演的市場營銷，但稍微有些公關常識的人都知道，自黑式的公關風險很大，更多用于公關大戰中的自我保護與自我反擊，總之，自黑須謹慎，無事自黑很可能就變成真黑。

　　NO.2：好孕幫借勢二胎推出“羞羞假”

　　10月29日，中國共產黨第十八屆中央委員會第五次全體會議提出允許“普遍二孩”政策,二胎話題瞬間占領大家的視線。次日,備孕O2O平臺“好孕幫”的一封福利郵件“羞羞假”刷爆朋友圈并登上微博熱門話題榜。這封郵件中提到： 好孕幫本是一家幫助女性懷孕的創業公司，但由于員工“壓力大,要辭職回家造人”引起領導人關注深思,進而推出“羞羞假”,好孕幫已婚未育員工或者二胎員工每月可請1天羞羞假回去造人。公眾無不對此事點贊，輿論風向十分正能量。受益于此次營銷事件,好孕幫日增用戶量提升了50%,在移動互聯網領域及投資界的關注熱度也頻頻攀升。

　　點評：雖然以前也有“回家看星你結局假”、“雙十一陪老婆清購物車假”，但都不如好孕幫這個“羞羞假”，構思巧妙，借勢渾然天成。作為一家專注備孕的創業公司，不僅對員工有濃厚的人文關懷,同時呼吁社會去關注青年人的生育健康問題,充溢著滿滿的正能量。營銷人都知道,無下限搏出位容易,激發正能量卻不易,然而一切的借勢營銷都應回歸品牌的本源,才能帶來更深遠的影響力。

　　NO1：更美&芒果TV跨年營銷

　　2015~2016年芒果TV跨年演唱會，醫美APP“更美”成為芒果TV直播獨家合作伙伴，作為湖南衛視跨年晚會的唯一在線直播入口。以多機位同步直播的創新播出方式，以及在線平臺更有優勢的互動特性，吸引了1009萬的在線觀看峰值。作為獨家網絡伙伴，更美通過貼片、暫停、開機畫面等豐富的權益展現品牌，自然獲得了充分的品牌曝光。 更美的目標消費人群是更愛美的年輕女性，與芒果TV受眾及跨年演唱會明星的粉絲群高度吻合，在做品牌曝光的同時，實現更美的品牌傳播價值的最大化。

　　點評：在各線上渠道呈現寡頭效應，性價比高的流量越來越少的情況下，尋找新的流量增長點已成為移動應用的重中之重。繼美麗說3.3億冠名“跑男”之后，與綜藝節目合作，借勢娛樂化內容進行互動營銷在各種“流量爭奪戰”中脫穎而出，更美的這次跨年營銷更是很好的詮釋了“小心機”換取“大回報”的營銷典范。