【完整報告】2014年10月跨境電商數據報告

來源：科極達盛跨境電商 | 2014-11-20 10:23

　　近日，我們發布2014年10月份的eBay、亞馬遜、谷歌搜索以及谷歌購物/PLA的同店銷售額數據。據ComScore最新報告稱，美國PC端電子商務同比增長13%，移動設備電子商務同比增長約15%，奠定了2014年第三季度增長的基準。

　　以下是2014年10月暨第四季度第一個月的增長情況，將預示今年節日季的情況。

　　2014年10月同店銷售額調查結果

　　亞馬遜：10月份同店銷售額增長32.4%。盡管低于9月份的37.9%，但32.4%的增速超過電子商務平均增速的2倍。下文將提供有關亞馬遜增長的更多細節。

　　eBay：10月同店銷售額增長4.4%，高于9月的8.9%，但低于電子商務行業的平均水平。下文將進一步介紹有關eBay的更多內部細節。

　　其它第三方平臺（簡稱3PM）：10月份繼續保持強勁的增長，達到65.5%。65.5%的增長率是電子商務行業平均增長速度的4倍，令人驚喜。

　　比較購物引擎（CSE）：10月份同比增長4.2%，低于9月的6.6%。這主要是因為傳統比較購物引擎的弱勢抵消了谷歌購物/PLA的強勢（詳情見下）。

　　付費搜索：10月份同比增長6.7%，低于9月的28.5%。本文將提供有關搜索的更多細節。

　　同店銷售額圖表

　　2013年10月至2014年10月的同店銷售額數據和走勢：

　　eBay詳情

　　eBay 10月的同店銷售額增長4.4%，詳細數據如下：

　　eBay拍賣：同比下降8.0%。

　　eBay固定價格：同比上升2.6%，高于9月的7.6%，eBay這項關鍵業務的增長速度只有電子商務行業平均增速的一半。

　　eBay汽車（零部件和配件）：10月份為11.7%，低于9月份的14.7%。零部件和配件增長速度與電子商務行業的平均水平相當。

　　從數據中可以看出，高爾夫類商品和電子類商品的銷售比較弱勢。深入了解一下，我們會看到這些品類的二手物品賣家的商品銷售額大幅下降。正如本文中所詳細描述的，新的eBay缺陷率（eDR）已經上線，這個新系統的后果是二手物品賣家必須大幅降低庫存，造成8月和9月份的同店銷售額面臨困境。

　　有趣的是，亞馬遜增加了幾個功能以支持二手商品，我們看到這個品類的銷售額正在從eBay轉向亞馬遜。

　　下面是eBay連續12個月的同店增長走勢。

　　亞馬遜詳情

　　2014年6月，我們發布了有關FBA的兩項新數據：

　　FBA百分比：這個數據衡量通過ChannelAdvisor暢路銷平臺操作的亞馬遜總交易額（GMV）的百分比，商品通過FBA配送并跟蹤同比數據。2014年10月，41.7 %的亞馬遜總交易額通過FBA配送。這比2013年10月的數字有所增長，當時38.2%的總交易額通過FBA配送。通過FBA配送的總交易額百分比同比增長9.2%。

　　非亞馬遜的FBA百分比：我們看看FBA帶動的總交易額，以及非亞馬遜銷售（自有網站、其它第三方平臺、付費搜索、比較購物引擎等）配送的百分比。2013年10月，1.2%是非亞馬遜配送的。在2014年10月，增長至1.4%，增長幅度為18.5%。

　　付費搜索的補充數據

　　下面是10月份的搜索數據：

　　注：2014年10月vs.2013年10月同比

　　10月，付費搜索同店銷售額增加6.7%，高于8月份，主要原因是點擊量增長8%、AOV同比增長9%至164.06美元，轉化率（CR）增長4%至3.52%。CPC由于移動流量的不利而下降12%。總成本下降5%，因為CPC下降和點擊量下降。AOV的變動有點不同尋常，而歷史AOV的變動一直與消費者支出相合。燃料成本下降、經濟信心增強以及缺乏通脹都是相關因素。

　　谷歌購物的補充數據

　　2012年9月，我們發布了有關谷歌購物的一套新數據。下面是10月份谷歌購物/PLA的補充數據：

　　總起來說，谷歌購物同比增長13.7%，低于9月的45.2%。轉化率比去年同期的2.20 %上升5.7%至2.32 %，而（就像搜索）AOV比去年同期的94.86美元增長31.9%至125.09美元。這可能是因為消費前景看好以及谷歌改變算法以展示定價更高的商品。

　　高爾夫類商品的最新情況

　　5月，我們調查了高爾夫類商品，在我們的高爾夫類客戶中很受歡迎。10月，eBay的同店銷售額增長率下滑至3.9%，而9月份為0.8%。亞馬遜在10月的增長率從9月的39%上升至39.7%。二手高爾夫商品增長25-33%，我們在eBay詳情中提到的趨勢（eBay限制二手商品，而亞馬遜歡迎二手商品）在高爾夫類商品中也有所體現。

　　下面的圖表顯示了高爾夫類商品在2014年迄今為止的同店銷售額趨勢。