“網購逐漸成為80后人群消費的首選，中國電商平臺擁有自己的物流后將使得依靠傳統購物的物流變得過剩，時間是三年后！”近日，營銷學專家王高在成都參加中歐首席營銷官沙龍時拋出了自己的最新觀點。據悉，該沙龍今年繼在上海、北京舉辦后，成都是第三站，川內200多名企業高層人士共同“解讀品牌成功的密碼”。

　　傳統的營銷模式已經不能幫助企業在發展的道路上走得更遠，企業需要掌握新市場環境下的營銷秘訣、制定全新的經營和傳播模式來保持品牌發展的步伐，電子商務成了本屆沙龍的“熱詞”。中歐國際工商學院營銷學教授王高指出，以前電子商務主要依靠價格低廉來吸引顧客，而隨著電子商務領域的擴大，消費者正逐漸從著眼價格優惠轉移至物流配送及質量等更多環節。王高在談到中國未來的電子商務模式的發展時表示，目前國內已有的電子商務分平臺模式和直營模式兩種，而淘寶和京東則分別代表了這兩種電商模式，隨著電商平臺的發展，淘寶和京東發展必將殊途同歸，“它們都將成為國內領先的綜合性電商平臺，必然最終會擁有自己的物流平臺?！彼纱祟A測，隨著電商平臺擁有自己強大的物流后勤后，三年后依靠傳統商業的物流將大大過剩。

　　對于電子商務應用范圍擴大的意義，王高認為會對傳統的營銷模式產生巨大影響，“以前供應商要不斷開拓渠道市場，但隨著電子商務模式的發展，產品通過電子商務銷售后覆蓋面會更廣，從而增加銷量?！毕鄬τ趥鹘y模式，新型的電子商務能有效降低企業新渠道的開拓成本，“我們研究發現，電商平臺能有效降低以前依靠傳統銷售模式企業的依賴，從而有效提高商品供應商的博弈能力”。

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　　支付寶：成都誕生“海淘族”

　　4月10日，支付寶發布“海淘”用戶消費數據。數據顯示，成都“海淘族”已經悄然誕生，其中80后成為主力軍。“海淘”指用戶不依賴淘寶之類的代購商家，直接去境外網購淘貨。2011年的全國“海淘”消費中，有超過一半來自北京、上海、廣東、浙江四地，西南地區的海淘族主要集中在成都、重慶兩座城市。

　　據了解，支付寶是中國最早支持用戶使用人民幣“海淘”的第三方支付企業，目前，該企業的海外商家已達600家，覆蓋全球34個國家和地區，同時能支持包括英鎊、美元、瑞士法郎、歐元在內的十多種貨幣結算。

　　○沙龍觀點

　　花欣(邁普集團董事長)企業的戰略是品牌的基礎，企業應圍繞戰略來配置資源，通過海量、跨界、靈活快捷、開放式的創新來打造核心能力。

　　嚴俊波(四川濠吉食品集團董事長兼總經理)“愛心”和“創新”是食品行業制勝的關鍵詞。

　　尹懷波(四川金廣實業集團總裁)企業價值觀和品牌美譽度是生產工業原材料的企業成功的重要因素。

　　王高(中歐國際工商學院營銷學教授)品牌成功的關鍵在于以下三點：一、品牌內涵的差異化。通過技術、研發、創新來加大與競爭對手的區別，并經得起市場的考驗，不斷地挑戰自己，與時俱進；二、企業戰略要始終保持一致性，清楚明確地表達你為客戶創造的核心價值；三、做企業品牌還要保持持久性，切忌資源投入上蜻蜓點水、分攤投入。