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經濟日報攜手京東發布數據——下沉市場消費加速復蘇

來源:經濟日報 | 2023-03-21 21:16

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  今年以來,隨著消費需求的持續釋放,不少品類的消費實現了顯著增長。對于商家而言,既要持續創新,提升產品質量,也要學會營銷,打通線上線下銷路,抓住消費市場復蘇帶來的新機會。

  健康消費和家庭消費仍占據市場“C位”。數據顯示,炒菜機器人成交額同比增長156%,握力器、健身踏板、健腹輪成交額同比增長均超過100%,益生菌產品成交額同比增長178%……相關品類持續增長,表明消費者已經養成了關注健康、關心家庭的消費習慣。建議在健康、運動、家居等領域的企業關注消費者需求變化,加快升級相關產品的功能,通過高質量的產品和服務,留住老客戶,吸引新用戶。

  悅己消費和接觸性服務消費需求快速釋放。一方面,口紅、香水、面部精華等產品成交額同比增長超過100%,更多消費者愿意為了自己的愛好、興趣、美麗而消費,體現了消費信心回升,也代表著消費者對未來的樂觀判斷。另一方面,手機電池換新、家政保潔、家電維修等服務增長均超過100%,上門服務不僅解放了消費者的時間和體力,也創造出更多就業機會。建議相關服務提供商和品牌商抓住發展契機,迎合和激發消費者對悅己消費、服務消費的新需求。

  下沉市場消費加速復蘇,市場潛力被逐步激活。從數據看,下沉市場各類消費品成交額占比提升2.3%,高于其他地區,顯示出了旺盛的發展活力。同時,下沉市場的消費升級步伐持續加快,其中既有產品升級,也有消費模式和消費習慣的升級。相關企業應擺脫此前下沉市場只適合低價產品的認知,提供更高質量的產品和服務,引導下沉市場消費者理念升級,贏得發展紅利。


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