小米，或許是這屆雙11電商狂歡節中最大的黑馬，但跟贏家卻沒有任何的關聯，因為真正的贏家非蘋果莫屬！根據資訊顯示，蘋果在雙11期間總共賣出了多達430萬部手機左右，成交金額更是超過百億元！記得11月11日下午，天貓事業群副總裁吹雪在媒體溝通會上表示，今年將有品牌首次在天貓“雙11”期間銷售額超過100億，而這個“預見”在蘋果被蘋果實現了！資訊顯示，天貓今年共有2個品牌雙11期間成交額突破百億，一家是歐萊雅，另一家則是蘋果，這也打破了雙11的單品成交超百億的紀錄！“預見”的應驗并不是重點，重點是天貓下銷售額破百億的，僅有的2個品牌中的蘋果的身影再次出現在同為國內知名電商平臺的京東上！京東顯示，京東銷售額超3491億元，31個品牌銷售額破10億，蘋果同樣以破百億的超絕實力霸占了京東官方海報的C位！換言之，蘋果在雙11期間實現了兩百億的銷售額，這還是建立在剔除其他線上平臺以及線下渠道以及供貨延遲周期最長長達一個月的基礎上！

　　一個中國舉辦的電商節，一個外來品牌，破百億的銷售額一騎絕塵獨領風騷，這足以說明蘋果的號召力！蘋果的號召力很強，這是眾所周知的一件事，但到底有多強迄今為止卻一直沒有一個直觀的體現，但好在我們可以根據相關數據進行一個大致的推算！根據知名博主發布的雙11京東手機銷量排行榜來計算，在雙11期間僅京東一個平臺，蘋果的iPhone累計銷量突破400萬，若是按照均價5000計算，蘋果在雙11期間僅京東一個平臺的銷售額應該是219億！這個數字與網絡上的計算帝預估的300億相差并不是很多，而他的計算方式是根據BCI發布的通訊研究報告為基準。根據BCI的數據顯示（2021年雙11開啟時間是10月20日至11月11日共計23天）10月25日~10月31日，蘋果的iPhone銷量為178萬部，而11月1日至7日為170萬部，以兩周數據為基準設定均價5000元，得出蘋果每天銷售額為12.5億，而雙11持續近一個月，所以預估京東單平臺全渠道的銷售額應該大致為300億！

　　兩組數據預估出來的最終銷售額或許并不準確，但銷量方面的數據已經有不少技術帝進行了相關的“研究”，而我也對比了社交平臺上在流傳的銷量對比，發現蘋果的銷量幾乎相差無幾！也就是說，蘋果的號召力到底有多么強在此時即使是沒有準確的定位但應該也有了一個大致的輪廓才對！那么既然明白了蘋果的號召力有多么強，我們就可以跟對“相對論”來推測出，一眾國產手機品牌在號召力上的疲軟！那么既然可以得知一眾國產手機在號召力上的疲軟，我們還可以推算出在互聯網社交平臺上廣為流傳的“國產手機全面超越iPhone”的觀點是錯誤的！那么至此，我們既然得出了“國產手機全面超越iPhone”的觀點是錯誤的結論，接下來我們就可以順水推舟對國產手機號召力不及蘋果的原因進行一個探討！不過在探討之前我想我們應該先聊一聊號召力不及蘋果的后果！

　　一眾國產手機品牌的號召力不及蘋果的后果有哪些？最直接的便是國產手機廠商要優先于蘋果先進入發展的疲軟期！記得華為高管楊海松在華為開發者大會2021之上曾說過，在全球智能手機市場蘋果的整體市場份額僅為13%，但蘋果拿走的整體利潤高達66%，國產品牌及其他品牌在全球整體市場份額高達到67%，但最終獲得的利潤僅占整體的17%左右。雖然他并沒有直接說明華為手機的利潤的占比是多少，但既然利潤大頭讓別人拿走了，華為的利潤占比又能好到哪里去呢？而我對華為手機利潤占比的最好的預估應該是比小米OV強上那么一點！高銷量低利潤可以判定為一眾國產手機廠商共同面對的窘境，那么低利潤對一眾國產手機廠商產生什么影響呢？首先便是一眾國產手機廠商要付出比蘋果多幾倍的汗水，因為別人賣出一部手機跟你賣出2部甚至3部手機的利潤是劃等號的。

　　這也是一眾國產手機廠商極度依賴營銷熱度以及流量的主要原因，因為不營銷對銷量的增長的沖擊是很大的，而為了維持銷量而營銷對于一眾國產手機廠商來說同樣是很沉重的負擔！以今年的雙11電商節來說，從一眾國產手機廠商發布的戰報來看，大家似乎都是勝利者，而頭部品牌的成交額居高者可以達到幾十至百億，但最近有相關媒體爆料，一位國產手機廠商的負責人透露稱，此輪雙11整體的營銷費用高達8、9億！而隨著抖音、微博、各類社交平臺的加碼，到了后期，可以說沒有哪家品牌賺到了錢！這一點可以從雙11的排行榜中看到“蛛絲馬跡”，因為雙11的手機競速榜中靠前的機型的售價基本都是在2000左右！換言之，手機廠商為了讓你買一款2000塊左右的手機花了8、9個億！

　　除了營銷費用之外，還需要各種套路！比如在黑貓投訴網上某網友發起的投訴稱：“2021年10月，京東搞提前雙十一保價預售，11月1號付尾款，榮耀自營店同一個產品，1899，預訂購買，等到雙十一，價格最低1699。告訴我不是同一個編號，因為自營店又上了一個新的鏈接，我上網查過，這個套路已經存在很長時間了，就這么騙人，到現在還一直存在！”這一套下來你不難發現，各大手機廠商在銷售過程中除了營銷套路之外還在不停的開罪用戶，而他們為什么寧可開罪用戶也要這么做呢？答案便是利潤！因為利潤低所以要不停的提高銷量，而提高銷量難免出現套路而開罪用戶，各位是否能夠明白其中的意思？這是一個若沒有突破口就會無限循環下去的死循環！

　　蘋果在手機行業中并沒有壟斷行為，份額份額不涉嫌壟斷，銷量銷量不涉嫌壟斷，但卻從高利潤角度來說，蘋果掌握著一眾國產手機廠商的“生殺”大權！因為利潤是每個企業經營者都十分的一個參數，而這個參數對企業的發展亦有著至關重要的作用！當然，企業或品牌經營者也可以忽視這個參數，但忽視這個參數的后果便是企業或品牌經營者陷入一個長期處于奔波勞碌追求銷量的過程！這個過程若是發生在競爭者比較少的行業中還可以勉強接受，但若是發生在競爭者比較多的行業中會很麻煩！而手機行業恰巧是屬于后者！競爭者較多直接影響了各大品牌在營銷推廣上的投入，而隨著營銷推廣幅度的增加，消費層的免疫性也在拔高，當來到免疫的閾值亦是百分百免疫的時候，一眾國產手機廠商的發展或許不會停滯不前，但必然會十分費力！而此時的蘋果卻一身輕松！他有大把的時間與精力去探尋或開拓下一個時代，而落后的循環就此展開！