隨后,大疆發(fā)布了Payload SDK,第一次面向開發(fā)者開放了硬件平臺,開發(fā)者可以使用Payload SDK在大疆飛行平臺的基礎上開發(fā)任何種類的掛載硬件,這使大疆行業(yè)應用的客戶與大疆成為合作的關系,客戶利用自己獨特的需求與技術特長,不斷完善大疆的行業(yè)應用生態(tài)體系。
沒人能有大疆這樣強的技術和人才儲備,也就沒人能跟得上那樣快的產品迭代速度,深入用戶需求,才能領跑行業(yè)應用。今天的大疆,產品線不斷豐富,無人機覆蓋消費級、專業(yè)級、行業(yè)級。
其中消費級和專業(yè)級多為航拍用途,而行業(yè)級廣泛應用于警用、消防、測繪、植保、巡檢、氣象、物流等諸多專業(yè)領域,例如,早在2016年,大疆MG-1植保無人機進入日本市場,大疆把百億級的無人機市場拓展為千億級的市場。
據(jù)說,大疆無人機稍一改裝,就可成為戰(zhàn)場的利器,2020年烏克蘭獲得英國了總價約4.46萬美元的10架無人機,這10架無人機其實是大疆的Mavic,俄烏沖突中,就有不少西方國家購買大疆無人機進行改裝,然后送給烏克蘭,這不得不使我國政府近期對民營無人機的出口增加了限制。
大千世界,蕓蕓眾生,沒有無緣無故的成功,個人也罷,公司也罷,莫不如此,大疆的成功,正如創(chuàng)始人汪滔所說,源自始終專注于產品的態(tài)度。
上面說的大疆貴人,有獨道眼光的李澤湘教授,認定汪滔是一個“認真做產品的人”,會不計任何代價做出一款完美的產品,而汪滔曾在公開信里說,創(chuàng)業(yè)十年,我們在專心做出極致產品當中找到了極大的樂趣。
專注的態(tài)度體現(xiàn)在哪里?首先是細節(jié)上,大疆無人機上每一顆螺絲的松緊程度都有嚴格的要求,外觀上也要求盡善盡美,擁有頂尖的工業(yè)設計和外觀藝術設計,汪滔曾回憶說創(chuàng)業(yè)之初其實沒有什么特別清晰的商業(yè)邏輯,就是想做產品,這是一個工程師對技術和產品近乎本能的追求,最終奠定了大疆以技術和產品為核心的公司文化。
專注于產品,專注于技術,并不是說大疆沒有市場洞察,在營銷上沒有作為,實際上在營銷上大疆也可圈可點。汪峰用大疆無人機向章子怡求婚事件,讓大疆無人機借助名人走進大眾生活。
大疆產品,憑借優(yōu)質的產品質量,極具工業(yè)美學的設計,親民的價格,恰當?shù)臓I銷策略,一經推出便受到高度關注,使大疆獲得了遠超同行的規(guī)模效應優(yōu)勢,這帶給大疆絕對的總成本領先優(yōu)勢,從而形成正循環(huán):規(guī)模促進創(chuàng)新,創(chuàng)新助力規(guī)模。
大疆曾獲得這樣的高度評價:世界上只有兩家無人機公司,一家叫大疆,另一家叫其它。其實,中國擁有超過400家無人機制造商,世界上13名的消費級無人機品牌中,有8個都是中國品牌,而大疆是其中的領頭雁,所積累下來的技術實力,被兌換成了公司厚厚的競爭壁壘。
今年低空經濟作為戰(zhàn)略性新興產業(yè),被寫入“政府工作報告”,各地對低空經濟的支持力度加大,這條萬億級新賽道,將是大疆發(fā)展的又一個重要機遇。
近年來,我國密集出臺相關產業(yè)政策,推動低空經濟從探索走向發(fā)展,截至2019年,我國注冊的無人機數(shù)量已經超過了33萬架,到2025年,中國低空經濟的市場規(guī)模預計將達到1.5萬億元,10年復合增長率達8.8%。
資本和地方政府對無人機的關注熱度提升,其中大疆所在的深圳,支持力度最大,專項政策最多,有望為無人機產業(yè)變革帶來巨大的推動作用,大疆借此東風,可以再次大展身手。
二、雄霸全球
大疆之前,美國3DR公司才是無人機領域的領導者,但是3DR無法降低無人機的成本與價格,功能與應用場景也不足,無法讓其走進大眾消費市場、在更廣泛領域應用,而大疆卻解決了這一切。
一連串的涉及大疆無人機新聞事件,也讓大疆在世界上聲名鵲起。最著名的應是美國安保人員誤操作,使大疆無人機闖入戒備森嚴的美國白宮事件,讓大疆在美國一夜成名;日本男子操控大疆無人機攜帶有福島核輻射的沙子,空投到首相官邸樓頂,在世界上引起了極大的新聞轟動效應。
而美國制裁大疆的一系列事件,更是讓大疆品牌成為焦點,正如任正非所說,感謝美國的制裁,讓華為一夜之間成為世界上有影響力的品牌,大疆也是如此。因為有力地抵御了美國的制裁,大疆也和華為一樣,成為國內技術脊梁的代表、民族自豪的典范。
毫不夸張地說,大疆在美國的開拓可用披荊斬棘來形容,不僅面臨美國前輩同行的競爭,而且更要面對美國政客的無理糾纏與美國政府極限打壓。
2014年,大疆進軍美國市場,其強大的對手,則是美國無人機巨頭——3D Robotics,幾經交鋒,不僅是普通用戶,就連美國各級政府和軍隊都首先采用大疆的無人機,3D Robotics敗下陣來,其創(chuàng)始人不得不宣布公司將不再生產無人機。
主要是3D Robotics技不如人,其認為能替代大疆精靈系列產品的Solo 無人機,出現(xiàn)各種致命缺陷,導致炸機和丟失,防抖云臺的量產也遇到困難,而且價格還高于大疆產品。
據(jù)說,大疆的專利數(shù)是英特爾的無人機專利申請量的15倍以上,這不僅加強了大疆在無人機領域的競爭力,還為其在新興領域的應用拓展提供了堅實的基礎。
美國 Autel Robotics公司曾指控大疆專利侵權,向美國國際貿易委員會(ITC)提交投訴,經過兩年的調查,盡管美國專利局此前判定Autel Robotics的專利無效,但ITC依然認為大疆專利侵權,針對大疆的337調查終裁為發(fā)布禁令,但暫緩執(zhí)行,一旦執(zhí)行,將對大疆在美銷售產生一定的影響。
同時,大疆還面臨過北美分公司內部糾紛,這是行業(yè)內著名的一段公案——汪滔和美國人科林之間的矛盾,其實是控制權之爭,大疆此后將對美國競爭的主動權,牢牢地抓回了自己手里。
至于政府打壓,大疆曾被美國多次以各種理由進行限制和制裁,早在2017年的時候,五角大樓以“數(shù)據(jù)安全隱患”為借口禁止美軍使用大疆的無人機產品,并投入了數(shù)千萬美元,打算資助美國企業(yè)生產一款"安全的"多軸無人機平臺,然而沒有一個美國企業(yè)可以拿出和大疆同質量的無人機產品,美軍最終只能違反規(guī)定采購大疆無人機產品。
美國政府機構多次聲稱大疆產品存在數(shù)據(jù)和信息漏洞,然而美國內政部曾對大疆無人機進行一年多測試,無奈宣布大疆“政府版”無人機系統(tǒng)符合要求。
最挑剔的,最突出意識形態(tài)美軍,也在大量采購大疆的無人機,為什么,因此,質量好,價格低,盡管大疆被美國軍方拉入黑名單,停止采購,但2018年,美國空軍還是打算購買中國大疆無人機,認為大疆無人機能滿足任務的首要需求,在對抗惡劣氣候條件、續(xù)航能力、相機分辨率等方面表現(xiàn)出色,而且價格劃算,此舉帶動了伊朗和英國的軍方購買潮。